식품 광고에서 쓰면 안 되는 표현은? 식품 표시·광고 기준 정리

F&B(식품·외식 브랜드)의 일반 식품 광고에서는
질병 예방·치료 효과를 내세우거나, 제품을 의약품 또는
건강기능식품으로 받아들이게 하는 표현을 피해야 합니다.

거짓·과장된 주장과 근거 없는 비교도 금지 대상입니다.

식품 광고 금지 표현을 검토할 때는 단어만 지우지 말고
문구와 화면이 함께 전달하는 의미를 봐야 합니다.

원재료 함유 사실을 설명하는 것과 완제품이
몸에 특정 효과를 낸다고 주장하는 것은 구분해야 합니다.

아래에서 금지되는 주장, 효능 표현의 경계,
소재 게시 전 확인 순서를 설명합니다.

일반 식품 광고에서 피해야 할 표현

「식품 등의 표시·광고에 관한 법률」 제8조
질병 예방·치료 효능으로 인식될 우려가 있는 광고와 식품을
의약품 또는 건강기능식품으로 오인하게 할 우려가 있는 광고를 금지합니다.

거짓·과장, 소비자 기만, 업체·제품 비방,
객관적 근거 없는 부당한 비교도 살펴야 합니다.

일반 음료에 붙인 “감기 예방”, 간식에 붙인 “혈당 치료”는
먹는 행위와 질병에 대한 효과를 연결합니다.

“면역력 개선”, “체지방 감소에 도움” 역시
일반 식품을 건강기능식품처럼 보이게 할 수 있습니다.

질병명을 문구에서 빼더라도 전후 사진이나 영상이
같은 효과를 암시하면 다시 검토해야 합니다.

“국내 판매량 1위”처럼 우월성을 주장하려면
비교 대상, 기간, 집계 범위를 뒷받침할 자료가 필요합니다.

“다른 제품은 첨가물 범벅”처럼 경쟁 제품을
깎아내리는 문구도 피해야 합니다.

큰 글씨의 문구와 이미지가 합쳐져
고객에게 어떤 인상을 주는지 확인하세요.

효능 대신 어떤 제품 특성을 보여줄지 기획할 때는 도 참고할 수 있습니다.

원재료 정보와 제품 효능 주장의 경계

건강한 이미지가 있는 원재료를 사용했다는 사실만으로
완제품의 기능을 주장할 수는 없습니다.

식품의약품안전처의 안내 도 일반 식품,
기능성 표시 식품, 건강기능식품의 구분을 설명합니다.

가정 예시로 생강차의 “생강 함유”는 실제 배합과
표시사항으로 확인할 내용입니다.

반면 “마시면 감기가 예방됩니다”는
제품에 질병 예방 효과를 부여하는 주장입니다.

뒤에 “효과에는 개인차가 있습니다”를 붙여도
앞선 주장의 의미가 사라지지는 않습니다.

고객 후기도 같은 기준으로 봐야 합니다.

브랜드가 치료 경험담을 골라 광고에 사용한다면,
고객의 말이라는 형식보다 그 문장이 제품에 어떤 효과를 약속하는지 살펴야 합니다.

일반 식품의 기능성 표현에는 별도 요건을 둔 기능성 표시 식품 제도 가 있습니다.

해당 요건을 갖춘 제품인지 확인하지 않은 상태라면,
맛·원재료·용량·조리 방식처럼 확인 가능한 정보로
메시지를 구성하는 것을 추천드립니다.

식품 광고 소재를 게시하기 전 확인할 순서

먼저 포장 표시에서 식품 유형, 제품명, 원재료와 함량, 영양성분,내용량을 확인하세요.

광고의 각 주장 옆에 이를 뒷받침하는 자료를 적어보고,
근거를 찾을 수 없는 수식어는 문구에서 빼는 편이 좋습니다.

다음으로 첫 화면의 큰 문구뿐 아니라 이미지,
영상 자막과 음성, 후기 인용을 함께 보세요.

“가볍게 즐기는 음료”라도 체중계 숫자가 내려가는 장면과
붙으면 체중 감량을 약속하는 인상으로 읽힐 수 있습니다.

메타 광고 소재와 쿠팡 상품 이미지 모두 전체 화면을
기준으로 검토해야 합니다.

가정 예시로 “먹으면 피로가 사라지는 간식”을
“견과류가 들어간 한입 간식”으로 바꿨다면,
견과류가 실제 원재료 표시와 일치하는지 확인해야 합니다.

다른 화면에 피로 회복을 암시하는 자막이 남아 있는지도 살펴보세요.

광고의 용량은 연결된 상품 페이지의 옵션과 맞아야 합니다.
플랫폼이 소재를 승인했더라도 상세페이지에 이전 효능 주장이 남아 있다면
수정 작업이 끝난 것이 아닙니다.

게시 직전 소재와 연결 페이지를 함께 대조하고,
바꾼 표현과 이유를 기록해두면 다음 제작에 활용할 수 있습니다.