네이버 쇼핑검색광고는 검색 결과에만 표시되는 광고가 아닙니다. 2026년
10월 28일부터 스마트스토어·브랜드스토어 상품 상세페이지의 판매자 정보
아래로 노출 영역이 확대될 예정입니다.
이번 변화는 새 광고 상품의 출시가 아니라 기존 광고가 고객을 만나는
위치의 확대입니다.
광고주는 상품을 살펴보는 고객에게 노출될 기회를 얻지만,
스토어 운영자는 자기 상품을 보던 고객이 다른 상품으로 이동할 가능성도
살펴야 합니다.
아래에서 노출 위치와 조건, 양쪽의 득실, 시행 후 성과를 판단하는
순서를 설명합니다.
네이버 쇼핑검색광고는 상세페이지 어디에 노출되나
네이버 쇼핑검색광고는 상품 이미지와 정보를 쇼핑 지면에 표시하고,
고객이 광고를 클릭하면 비용이 발생하는 방식입니다.
이번에 확대되는 위치는 검색 결과가 아닌 상품 상세페이지의
‘함께 찾는 다양한 스토어 상품’ 영역입니다.
광고는 판매자 정보 아래에 표시되며 모바일과 PC에 모두 적용됩니다.
대상은 쇼핑검색광고 쇼핑몰상품형 과 애드부스트 쇼핑
입니다.
기존에도 상세페이지 하단의 추천 광고는 운영
됐으므로, 상세페이지 광고 자체가 처음 도입되는 것은 아닙니다.
이 위치의 고객은 이미 특정 상품을 살펴보고 있습니다. 추천 카드에서
함께 살 상품을 찾을 수도 있고, 현재 보고 있는 상품과 대안을 비교할
수도 있습니다.
스토어콘텐츠를 통해 들어온 고객도 상세페이지로 이동하면 이 영역을 만날
수 있습니다.
노출 영역 확대의 장점과 비용은 어떻게 봐야 하나
쇼핑광고 노출 영역 확대는 광고주에게 새 접점을 제공합니다. 고객이
검색어를 다시 입력하지 않아도, 상품에 관심을 보인 상태에서 경쟁
상품이나 함께 살 만한 상품을 보여줄 수 있습니다.
반면 추천 카드를 누른 고객이 비교만 하고 돌아갈 수도 있습니다.
광고 등록 방식, 노출 순위 산정, 과금 기준은 이번 변경으로 달라지지 않습니다.
새 지면이라는 이유만으로 클릭 비용이 낮거나 구매 전환이 높을 것이라
가정해 예산을 늘려서는 안 됩니다.
라면을 파는 셀러를 예로 들면, 자기 상품 상세페이지에 다른 라면 광고가
보일 수 있습니다. 같은 셀러의 광고가 추천 매체에 노출된다면 다른
스토어의 고객을 만날 기회도 생깁니다.
관점 | 얻는 것 | 확인할 것 |
|---|---|---|
광고주 | 상품을 살펴보는 고객과의 새 접점 | 추천 카드 클릭이 주문으로 이어졌는지 |
스토어 운영자 | 상세페이지의 상품 추천 영역 | 고객이 다른 상품으로 이동하는지 |
쿠팡 로켓그로스를 함께 운영한다면 네이버 신규 지면의 결과를 보기 전에
쿠팡 예산을 옮길 근거는 없습니다.
쿠팡 로켓그로스 판매분과 네이버 주문을 나누고,
네이버에서도 기존 지면과 추천 지면의 클릭·비용·주문을 구분해야 새
지면의 기여를 판단할 수 있습니다.
쿠팡로켓그로스입점 전 확인할 4가지: SKU 선별부터 쿠팡광고 시작 시점까지
추천 지면 노출 조건과 첫 성과는 어떻게 확인하나
CCFM이 계정을 점검할 때는 먼저 광고그룹의 노출 매체 설정과 광고할
상품 정보를 대조합니다.
이번 지면에 노출되려면
‘네이버 쇼핑 스마트스토어 추천 - 모바일’ 또는
‘네이버 쇼핑 스마트스토어 추천 - PC’ 매체가 켜져 있어야
합니다.
노출을 원하지 않는 광고주는 해당 매체를 노출 제한 목록에서 관리할 수
있습니다.
스토어 운영자는 스마트스토어센터의
‘스토어관리 > 스토어 전시관리 > 상품상세 > AiTEMS 추천’
에서 ‘노출함’ 설정을 확인해야 합니다.
이 설정이 있어야 해당 스토어의 추천 광고 영역에 광고 상품이 표시될 수
있습니다. 다만 일부 카테고리에는 추천 광고 영역이 나오지 않습니다.
광고 상품도 함께 살펴봐야 합니다. 네이버 쇼핑에 등록된 카테고리와
광고에서 인식한 카테고리가 다르면 노출이 막힐 수 있습니다.
추천 카드에서 바로 비교되는 상품명과 이미지에는 실제 규격과 특성이
정확히 드러나야 합니다.
시행 첫날에는 입찰가 조정보다 노출 여부를 먼저 확인하세요. 적용 일정이
변경될 수 있고, 매체·스토어 설정과 카테고리 조건에 따라 결과가 달라질
수 있습니다.
노출이 확인되면 추천 매체의 클릭·비용·주문을 기존 지면과 따로
기록하고, 같은 조건의 기간끼리 비교합니다.
스토어콘텐츠로 유입을 늘리고 있다면 그 고객이 상세페이지에서 어떤 비교
상품을 보게 될지도 살펴야 합니다.
추천 지면을 활용할 상품 역시 고객의 비교 대상이 될 만한지부터 판단하는
편이 실무에 맞습니다.
FAQ
네이버 쇼핑검색광고 상세페이지 노출은 새 광고 상품인가요?
아닙니다. 기존 쇼핑검색광고의 노출 위치가 판매자 정보 아래 추천
영역으로 확대되는 변화입니다.
상세페이지 하단의 추천 광고도 기존에 운영되고 있었습니다.
네이버 쇼핑검색광고 추천 영역은 PC에서도 보이나요?
모바일과 PC 모두 적용 대상입니다. 광고그룹에서 각 추천 매체의 설정을
확인해야 노출 가능 여부를 판단할 수 있습니다.
스마트스토어에서 추천 광고가 보이지 않는 이유는 무엇인가요?
광고 매체 설정과 스토어의 AiTEMS 추천 ‘노출함’ 설정을
확인하세요.
일부 카테고리에는 추천 광고 영역이 제공되지 않으며,
상품 카테고리 정보가 어긋나면 광고 노출이 막힐 수도 있습니다.
쇼핑광고 노출 영역 확대 후 바로 예산을 늘려야 하나요?
새 위치의 클릭이 주문으로 이어지는지 확인한 뒤 판단해야 합니다. 추천
지면과 기존 지면의 클릭·비용·주문을 나눠 기록하고 같은 조건의 기간끼리
비교하세요.
10월 28일은 저렴한 광고 자리가 보장되는 날이 아닙니다. 현재 매체
설정과 광고 상품 목록을 확인하고, 추천 지면의 주문 기여를 따로 볼
기준을 마련하세요.
CCFM과 운영 방향을 점검한다면 이 두 자료부터 함께 살펴볼 수
있습니다.