건기식 광고 심사, 어떤 표현을 확인해야 할까?

건기식 광고 심사에서 제품 표시 자료, 고객 검색어, 최종 노출 화면을 어떻게 대조할까요? 문구 검토표와 집행 전 확인 항목을 살펴보세요.

Oct 26, 2026

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건기식 광고 심사에서 문구의 매력도보다 먼저 확인할 것은 광고의 주장이
제품에 표시된 기능성 내용과 일치하는지입니다.

제품 자료로 확인할 수 없는 효능은 표현을 순하게 바꿔도 해결되지
않습니다.

질병의 예방·치료로 읽히는 문장, 원료의 특징을 완제품의 효과로 확장한
문장, 후기와 이미지가 결과를 단정하는 화면을 함께 검토해야 합니다.

아래에서 제품 자료, 고객 검색어, 최종 노출 화면을 대조하는 기준을
설명합니다.

건기식 광고 심사의 출발점은 제품 표시 자료

광고 초안을 고치기 전에 제품명과 유형, 기능성 원료,
표시된 기능성 내용, 섭취 방법을 모아야 합니다. 제품이 여러 종류라면
공통 문구를 먼저 만들지 말고 품목별 자료를 구분합니다.

CCFM에서 소재를 검토할 때도 카피만 떼어 읽지 않습니다. 제품 자료를
옆에 두고 이미지부터 상세페이지까지 같은 범위의 주장을 하는지 살핍니다.

아래 문구와 수정 방향은 가정 예시 입니다. 수정안 역시 게시가
승인된 문구가 아니며, 실제 제품 자료와 심의 시안을 대조할 때 쓰는
초안입니다.

실제 제품 자료에서 확인할 표현	검토가 필요한 문구	수정 방향	승인 전 확인할 담당자·자료
해당 제품에 표시된 기능성 내용	“먹으면 혈당 걱정 끝”처럼 결과를 약속하는 문구	확인된 기능성 내용을 표시 자료의 범위 안에서 표현	제품 담당자, 표시 자료와 심의 시안
원료명과 함량	특정 성분이 체지방을 분해한다고 말하는 문구	원료와 함량 사실만 적고 효능 주장은 보류	품질 담당자, 제품 규격 자료
제품의 섭취 방법	하루 한 번 섭취하면 원하는 몸이 된다는 문구	확인된 섭취 방법만 안내하고 결과 약속은 삭제	제품 담당자, 포장 표시
고객 후기 원문	섭취 후 질환이 나았다는 후기	치료 경험을 광고 근거로 사용하지 않고 인용 여부를 재검토	광고 심의 담당자, 후기와 시안

근거 자료가 없는 문장을 ‘관리’나 ‘케어’로 바꾸는 것만으로는 충분하지
않습니다. 이미지와 앞뒤 문맥까지 합쳐 특정 결과를 약속한다면 그 주장
자체를 다시 확인해야 합니다.

고객 검색어는 관심사를 찾는 자료입니다. 내부 조사 자료에는 다이어트
고객의 관심이 ‘혈당 관리’ 같은 표현으로 이동하는지 검색 추이를 살피는
예시가 있습니다.

그렇다고 고객이 ‘혈당’을 검색했다는 사실이 해당 제품의 기능성 근거가
되지는 않습니다.

예를 들어 ‘혈당 스파이크’에 대한 검색 관심을 보고 “식후 혈당
급상승을 막는 다이어트 건기식”이라는 제목을 제안했다고 가정해
보겠습니다.

이 문장에는 혈당에 관한 주장과 체중 변화에 대한 암시가 함께 있습니다.
각각을 제품 자료에서 확인하기 전에는 광고 제목이나 영상 자막에 넣지
않습니다.

고객의 말을 정보 탐색 질문으로 바꾸는 방식은 가능합니다. 어떤 기능성이
표시된 제품인지, 원료와 섭취 방법은 무엇인지 묻고,
답은 확인된 제품 자료에서 가져옵니다.

자료가 없는 관심 키워드는 기획 메모에 남기되 효능 주장에는 쓰지
않습니다.

문구별로 고객이 사용한 표현, 제품 자료의 표현, 최종 광고 문장
을 나란히 기록하면 수정 대상을 찾기 쉽습니다.

제품 자료 칸은 비어 있는데 광고가 효과를 단정한다면 그 문장은 보류해야
합니다.

검토를 마친 문구도 게시 화면에서 달라질 수 있습니다. 메타 광고의
이미지와 영상 자막, 쿠팡 광고가 연결하는 상품명과 상세페이지,
자사몰 첫 화면을 각각 열어 확인합니다.

다음 표는 집행 직전 점검 기록의 가정 예시 입니다. 조치
내용까지 남겨 제작·운영·제품 담당자가 동일한 파일을 볼 수 있게
합니다.

이 확인 결과는 건기식 광고비 계산 에도 반영해야 합니다. 심사
과정에서 소재를 다시 만들면 제작·수정 비용과 집행 일정이 달라집니다.

계산표에서는 그 비용과 매체 집행 금액을 구분하고,
검토가 끝나지 않은 소재를 집행 가능한 수량에 포함하지 않습니다.

건기식 광고 ROAS 를 기록할 때는 소재 버전과 게시 날짜도
함께 남깁니다.

문구 수정 전후의 수치를 비교하려면 상품·지면·기간 조건이 같은지 먼저
확인해야 변경 이력과 성과를 함께 해석할 수 있습니다.

게시 전 제품 담당자는 표시 자료를, 광고 담당자는 최종
이미지·자막·연결 화면을 확인합니다. 심의가 필요한 시안은 최종본과 근거
자료를 심의 담당자에게 함께 전달합니다.

검토 기록에는 통과 여부를 예측하기보다
어떤 문장을 누가 어떤 자료로 확인했는지 남겨야 합니다.

제품명과 유형, 기능성 원료, 표시된 기능성 내용,
섭취 방법을 확인합니다. 여러 제품을 광고한다면 품목별 자료를 나눠 각
문구와 대조합니다.

검색어는 고객의 관심을 파악하는 데 사용할 수 있습니다. 효능을 주장하는
광고 문장으로 쓰려면 해당 제품의 표시 자료에서 그 내용을 확인해야
합니다.

단어만 바꾸어서는 판단할 수 없습니다. 이미지와 문맥이 특정 효과를
약속하는지 살피고, 주장에 필요한 제품 자료가 있는지 확인해야 합니다.

소재 버전과 게시 날짜를 남겨 문구 수정 이력을 확인합니다. 수정 전후
수치는 상품·지면·기간 조건을 먼저 맞춰 살펴봅니다.

관련 검토가 필요하다면 와 을 함께 참고하세요.

광고비와 성과 기록은 에서 이어서 볼 수 있습니다.

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