구글유튜브광고 영상 외주 발주서 작성법

영상 촬영을 마쳤어도 제품의 장점을 입증할 장면이 없다면 구글유튜브광고에 필요한 설명을 편집만으로 채우기 어렵습니다. 제작 요청 단계에서 어떤 동작과 정보를 담을지 빠졌는지 살펴봐야 합니다.

구글유튜브광고를 제대로 하려면 촬영할 증거 장면, 광고 노출 환경, 납품받을 수정 파일을 먼저 정해야 합니다. CCFM의 실무 검토 관점에서는 이 항목들이 구체적이어야 제작자가 촬영 범위를 이해하고 담당자도 수정 이유를 설명할 수 있습니다.

아래에서 영상 외주 요청서에 담을 내용을 제품 설명, 게재 형식, 납품 조건으로 나누어 설명합니다.

구글유튜브광고 기획은 증거 장면부터 정합니다

제작 요청서의 출발점은 제품을 어떻게 칭찬할지가 아니라 그 설명을 어떤 화면으로 확인시킬지입니다. ‘간편함’이나 ‘편리함’을 강조하더라도 실제 사용 동작이 없으면 시청자가 그 의미를 판단하기 어렵습니다.

문구를 정할 때는 고객이 궁금해할 부분, 보여줄 동작, 촬영에 필요한 조건, 완성 영상에서 확인할 화면을 함께 적습니다. 이렇게 작성하면 카피가 촬영 지시로 이어지고 검수할 항목도 분명해집니다.

조립식 수납용품을 예로 든 촬영 요청

다음은 실제 고객사의 성과 사례가 아니라, 제작안을 검토하는 상황을 설명하기 위한 가상의 기획 예시입니다.

조립식 수납용품의 설치 편의성을 전달하려는데 조립이 끝난 사진만 있다면, 결합 과정을 별도로 촬영해야 합니다. 요청서에는 다음 화면과 조건을 연결해 기록할 수 있습니다.

• 조립 전 구성품을 펼쳐놓은 모습

• 부품을 연결하는 손의 움직임

• 조립을 마친 제품을 제자리에 둔 상태

• 도구 사용이나 사전 조립 등 촬영 전에 필요한 작업

준비 과정이 있는 제품이라면 해당 작업을 편집에서 숨겨 실제보다 손쉽게 설치되는 것처럼 보이게 해서는 안 됩니다. 구글검색광고를 통해 조립 방법을 찾는 고객에게 안내하듯, 결합할 때 혼동하기 쉬운 부분은 가까운 화면으로 보여줍니다.

이 기획에서 정리할 결과물은 성과 예측치가 아닙니다. 보충해서 촬영할 장면과 근거가 부족해 빼야 할 표현을 구분하는 것이 목적입니다.

분위기 지시와 정보 전달 지시를 구분합니다

세련된 분위기를 요청하더라도 그것만으로 촬영 범위가 정해지지는 않습니다. 손을 어떻게 움직일지, 어떤 주변 사물로 제품 크기를 보여줄지, 사용 전후 상태를 어떻게 담을지까지 적어야 합니다.

이 기준이 있으면 수정 사유도 구체화됩니다. 연출 취향이 맞지 않는 문제인지, 구매 판단에 필요한 정보가 빠진 문제인지 구분할 수 있습니다.

AI로 배경이나 설명용 화면을 제작할 때는 실제 제품 자료와 대조하는 과정도 필요합니다. 결합 구조와 구성품, 버튼의 위치가 실제와 다른지 확인해야 구매자가 사용법을 오해하는 일을 줄일 수 있습니다. 메타나 쿠팡에서 사용한 소재를 가져오는 경우에도 같은 항목을 검토합니다.

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구글유튜브광고 게재 형식을 촬영 구도에 반영합니다

보여줄 내용을 정했다면 광고가 재생되는 환경에 맞춰 화면을 설계합니다. 다른 영상을 시청하다 마주치는 광고와 목록에서 선택해 보는 광고는 준비해야 할 요소가 다르므로, 구글광고 발주서에는 영상의 분량 외에 게재 형식과 별도 제작물도 명시해야 합니다.

원본에서 2026년 9월에 확인한 Google 공식 동영상 광고 형식 안내를 기준으로, 인스트림은 영상 시작 전이나 재생 중 또는 종료 후에 노출됩니다. 인피드는 검색결과와 피드 등에 표시되며, 쇼츠 광고는 쇼츠 사이에서 재생됩니다. 제작에 들어가기 전에는 집행 예정인 캠페인이 어떤 형식을 지원하는지 확인합니다.

가로 영상을 잘라 쓰기 전에 확인할 것

가로 촬영본을 세로로 잘랐을 때도 설명이 유지되는지 확인해야 합니다. 제품이 가장자리에 놓여 있거나 부품을 좌우로 넓게 펼친 장면은 화면 일부를 잘라내면 제품 구조나 동작이 제대로 전달되지 않을 수 있습니다.

가로형과 세로형을 함께 집행할 예정이라면 촬영할 때부터 각 방향에 맞는 구도를 확보합니다. 특히 손의 움직임과 제품의 주요 부분이 세로 화면 안에 남도록 구성해야 합니다.

구글검색광고 문안을 그대로 읽게 하는 지시만으로는 필요한 화면을 정하기 어렵습니다. 내레이션에 들어갈 설명 옆에 해당 내용을 뒷받침하는 촬영 장면을 연결해야 제작자가 준비할 컷을 알 수 있습니다.

구글유튜브광고 납품 조건에 수정 파일과 검수를 포함합니다

광고 집행 후에는 첫 장면이나 프로모션 문구를 바꿀 수 있습니다. 자막과 음악이 영상에 합쳐진 파일만 전달받으면 일부 요소만 수정하려 해도 작업 범위가 커질 수 있습니다.

따라서 계약 전에 최종 영상과 수정용 자료의 제공 범위를 나누어 합의합니다. ‘원본 제공’이라는 표현만으로 촬영 파일과 편집 프로젝트를 모두 받을 수 있다고 해석해서는 안 됩니다.

사용 권한은 게시 이력과 별개로 확인합니다

모델, 음원, 이미지가 유료 광고에 사용 가능한지 확인하고 사용 기간과 매체 범위, 재편집 허용 조건까지 검토합니다. 일반 게시물에 올렸던 영상이라는 이유만으로 광고 활용 범위까지 확보됐다고 볼 수는 없습니다.

메타 광고에서 쓰던 영상을 옮겨 사용할 때도 최초 계약의 활용 조건을 살펴야 합니다. 파일을 보유하고 있는지와 해당 매체에서 광고로 사용할 수 있는지는 각각 확인할 항목입니다.

휴대전화 화면과 구글광고 미리보기로 검수합니다

납품 영상은 실제 휴대전화에서 재생하며 다음 내용을 살펴봅니다.

• 제품의 주요 동작을 화면에서 알아볼 수 있는지

• 음소거 상태에서도 설명의 흐름을 이해할 수 있는지

• 화면에 표시되는 버튼이 핵심 정보를 가릴 가능성이 있는지

구글광고 미리보기에서도 화면이 잘리는 부분과 요소 배치를 확인한 뒤 수정 요청에 반영합니다. 검수 의견을 전달할 때는 단순히 어색하다고 표현하기보다, 어떤 동작이나 정보가 보이지 않는지 적는 편이 제작 의도를 공유하기 쉽습니다.

행사 변경에 맞춰 집행 버전을 관리합니다

구글검색광고의 프로모션 문구를 교체할 때 영상에 들어간 할인 조건도 함께 살펴봅니다. 영상에도 같은 행사가 담겨 있다면 변경 시점에 맞춰 수정본을 사용할 수 있도록 관리해야 합니다.

파일명에는 제품과 화면 방향, 시작 장면의 종류, 행사 포함 여부가 드러나게 표시합니다. 담당자가 바뀌더라도 집행할 버전을 구별할 수 있도록 하기 위해서입니다.

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FAQ

구글유튜브광고에 기존 제품 영상을 그대로 써도 되나요?

기존 영상이 예정된 광고 형식과 제품 설명에 필요한 화면을 갖췄는지 먼저 확인합니다. 완성된 제품 모습만 있고 장점을 보여줄 사용 과정이 없다면 추가 촬영이 필요할 수 있습니다. 모델과 음원, 이미지의 광고 사용 범위도 함께 검토해야 합니다.

유튜브 쇼츠 광고는 가로 영상을 세로로 잘라서 만들면 되나요?

화면을 잘라도 제품과 손동작이 충분히 보이는지에 따라 판단해야 합니다. 부품을 넓게 배치했거나 제품이 가장자리에 있으면 세로 편집에서 설명에 필요한 부분이 사라질 수 있습니다. 두 방향을 모두 사용할 계획이라면 촬영 단계에 각 구도를 반영합니다.

구글유튜브광고 영상 외주 시 어떤 파일을 받아야 하나요?

자막이 없는 영상, 분리된 음성 파일, 가로형과 세로형 완성본의 포함 여부를 발주서에 적습니다. 촬영 원본과 편집 프로젝트는 제공 범위 및 추가 비용을 계약 전에 확인합니다.

AI로 만든 광고 영상에서 무엇을 검수해야 하나요?

제품의 외형과 작동 방식이 실제 자료와 일치하는지 확인합니다. 특히 부품 연결 부위나 구성품, 버튼 위치가 달라지지 않았는지 살펴야 합니다. 다른 광고 매체에서 사용한 제작물을 가져올 때도 동일하게 검토합니다.

구글유튜브광고 납품 영상은 어떻게 확인하나요?

실제 휴대전화에서 제품 동작의 가시성과 음소거 상태의 설명 전달 여부를 점검합니다. 화면 버튼이 정보를 가릴 위치인지 살피고, 구글광고 미리보기로 잘림과 배치도 확인합니다. 행사 조건이 포함됐다면 현재 집행할 내용과 맞는지도 검토합니다.

외주 요청서를 마무리할 때는 제품 설명마다 필요한 장면이 연결돼 있는지, 노출 환경에 맞는 구도를 확보했는지, 이후 수정할 자료와 권한이 합의됐는지 대조합니다. 이 내용이 발주서에 담겨 있으면 누락된 촬영 장면을 뒤늦게 발견하는 부담을 줄이고 검수 의견도 구체적으로 전달할 수 있습니다.

촬영 전 기획과 후속 소재 운영을 함께 검토하려면 본문의 관련 글을 참고할 수 있습니다.